Modelo de resumo criativo
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Este modelo permite criar um resumo criativo e detalhado com a praticidade de uma planilha. Inclui todos os recursos essenciais, desde os objetivos e diretrizes do projeto a orçamentos e aprovações. Há espaço para várias informações neste modelo, mas ele pode ser personalizado para se adequar a qualquer projeto, seja ao trabalhar com diversos produtos ou serviços ou em tarefas individuais.
Modelo simples de resumo criativo
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A simplicidade pode ser sua maior aliada. Este modelo de resumo criativo fornece um esquema básico para que você mantenha o foco e planeje seus projetos com eficiência. Usar um modelo simples para seu resumo pode servir de lembrete para que você priorize os aspectos mais importantes que precisam ser divulgados. A natureza genérica deste modelo o torna adequado para uma ampla variedade de projetos e cenários empresariais.
Modelo de resumo criativo para design gráfico
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Este modelo de resumo criativo destina-se a profissionais de design gráfico. Se você é um designer gráfico individual que tem sua própria pequena empresa, um modelo de resumo criativo pode ajudá-lo a estabelecer um padrão de comunicação clara logo que conseguir um novo cliente. Este modelo tem um layout simples que é fácil de ler e editar, inclui todos os elementos importantes de um resumo criativo de design e contém espaço para observações adicionais.
Modelo de resumo criativo para publicidade
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Este modelo de resumo criativo para publicidade é conciso, mas abrange todos os elementos essenciais do planejamento de uma campanha de publicidade de uma marca. Objetivos, público-alvo, nível de formalidade, comunicação e não negociáveis estão todos inclusos, além de elementos essenciais de publicidade. O layout deste modelo permite a alocação de muitas informações em um espaço relativamente curto, o que pode ajudar a equipe criativa a produzir uma campanha inovadora e eficaz.
Modelo de resumo criativo para produção de vídeo
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Planeje seu projeto de produção de vídeo com este modelo de resumo criativo. Ele contém diversas perguntas para ajudar o cliente a identificar metas, necessidades, recursos e obstáculos. A produção de vídeo pode ser cara, e este resumo criativo não faz perguntas apenas sobre orçamento, mas também sobre quais equipamentos, funcionários e recursos estão disponíveis. Ele abrange uma ampla gama de informações, desde a qualidade do vídeo até o planejamento e o gerenciamento, para garantir que o projeto seja executado com facilidade e atenda às expectativas do cliente.
Modelo de resumo criativo para campanhas sem fins lucrativos
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Uma campanha sem fins lucrativos prioriza a adesão de membros, a atração de novos colaboradores e o aumento da conscientização do público, além de outras metas. Este modelo de resumo criativo destina-se à obtenção de informações detalhadas sobre uma empresa sem fins lucrativos, seus objetivos de marketing, chamadas à ação e requisitos de desenvolvimento de marca. Use o modelo padrão ou remova ou modifique seções que não sejam relevantes para o seu projeto.
O que é um resumo criativo?
Um resumo criativo é um documento breve que descreve a estratégia, os requisitos e a visão de uma marca ou produto, bem como as expectativas, metas e recursos necessários. Empresas e profissionais freelance geralmente usam resumos criativos em campanhas de marketing e de publicidade.
Basicamente, um resumo é uma ferramenta de comunicação que serve como base para uma campanha. O gerente de contas cria o documento em consulta com o cliente. Este documento colaborativo serve para garantir que todas as partes interessadas do projeto estejam em comum acordo desde o início. O resumo também ajuda na execução adequada do projeto, no acompanhamento do cronograma e, em fim, no sucesso do projeto.
As consequências potenciais de não usar um resumo criativo incluem o desperdício de tempo e de dinheiro, falhas de comunicação com os clientes, diversas revisões (já que o projeto está em constante mudança) e uma falta geral de clareza em todos os aspectos, e tudo isso pode ser evitado com o resumo criativo. Para que um resumo criativo seja realmente eficaz, ele deve ser feito em tempo hábil, visando simplificar o cronograma do projeto em vez de interferir nele.
Para começar, fornecemos um conjunto de modelos de resumo criativo que você pode baixar gratuitamente. Você encontrará modelos para publicidade, design gráfico, campanhas sem fins lucrativos e muito mais para Microsoft Word, além de modelos gerais de resumo criativo para Microsoft Excel. Também fornecemos modelos de resumo criativo gratuitos no Smartsheet, uma plataforma de execução de trabalho em tempo real, que faz com que o planejamento de suas iniciativas em marketing seja mais fácil e mais colaborativo do que no Excel.
Como escrever um resumo criativo
Escrever um resumo pode ser intimidador, mas trata-se apenas de reunir informações e colocá-las em um modelo, como os que apresentamos abaixo. Para obter mais informações sobre as seções, consulte “O que incluir em um resumo criativo”.
- Comece com uma visão geral do contexto da empresa, sua marca, o produto e onde ela se enquadra em sua categoria.
- Fale sobre os objetivos pretendidos e os desafios esperados.
- Descreva o público-alvo da campanha.
- Descreva a mensagem principal e a chamada à ação.
- Explique as expectativas com relação ao projeto.
- Cumpra o cronograma.
- Descreva o orçamento.
- Analise a concorrência.
- Explique a estratégia de mídia, incluindo diretrizes e materiais de marketing. Se necessário, inclua os requisitos de imagem.
- Finalize com as informações de contato.
O que incluir em um resumo criativo
A maioria dos resumos criativos requer as mesmas informações padrão, seja na criação de uma campanha de publicidade ou na criação de um logotipo ou de um site. Esses elementos incluem informações sobre contexto, objetivos e desafios, público-alvo, cronograma, estratégia de mídia, dentre outros, conforme descrição abaixo.
- Visão geral do contexto: forneça informações sobre a empresa, o serviço e o produto para estabelecer a identidade do cliente e descrever o produto a ser divulgado. Descreva a empresa e inclua informações gerais, como campanhas anteriores de marketing, e outras informações sobre o produto ou serviço relevantes ao projeto.
- Visão geral de categoria: explique a percepção que o mercado tem atualmente da marca, do produto e de sua categoria e quais são seus planos para usar essas características para vender o produto. Se o público tiver percepções diferentes da marca e do produto, como você lidará com isso? Você consegue fazer uma relação dessa percepção com um valor cultural momentâneo, ou ideia? A economia tem um impacto na percepção? Por exemplo, você deve promover uma imagem popular ou de luxo para o produto?
- Objetivos e obstáculos: as metas precisam ser claramente definidas e vinculadas aKPIs (indicadores-chave de desempenho), e também precisam ser SMART (específicas, mensuráveis, viáveis, relevantes e calendarizadas) porque fornecerão um enfoque para o restante do projeto. Se o cliente quiser vender mais produtos, aumentar a consciência sobre a marca, ou atrair mais colaboradores, tudo precisa ser claramente definido. Também pode haver uma chamada à ação. Defina os obstáculos esperados e uma breve descrição de como serão mitigados.
- Público-alvo: é o mais importante na lista. Quem são os compradores ou o público pretendido? Pode incluir informações demográficas como idade, gênero, escolaridade e renda, além de informações sobre a frequência com que usam o produto ou serviço do cliente e dados psicográficos sobre comportamentos e atitudes atuais e desejados com relação à marca, ao produto ou ao serviço. Explique a proposta de valor para este grupo. Conhecer sua audiência definirá o estilo e a comunicação da sua campanha.
- Mensagem: é ela que carrega o valor principal da campanha; geralmente, é um slogan conciso. Qual é a principal ideia por trás da campanha?
- Tom: descreva o tom ou a imagem que se adequa à mensagem ou marca do cliente. Existem determinadas cores, fontes ou imagens que ajudam a comunicar isso? Descreva o tom como sofisticado, divertido ou ousado, por exemplo, e compartilhe as diretrizes de cor, da marca e de estilo.
- Cronograma: ter um cronograma é essencial para o planejamento do projeto. Se precisar monitorar um cronograma publicitário ou editorial, faça a correspondência dos prazos com cada produto ou serviço.
- Concorrência: conhecer a concorrência pode ajudar a saber exatamente onde seu cliente se encontra no mercado, o que facilitará a definição da campanha. Descreva a concorrência, os produtos e os serviços que ela oferece e o que torna o seu cliente único em comparação a ela.
- Estratégia de mídia: elenque os canais que serão usados, o modo como serão usados e por que espera-se que eles sejam eficientes.
- Informações de contato: reúna informações sobre o cliente de modo que as partes interessadas possam entrar em contato para saber mais, além de informações de quem preparou o resumo.
Melhores práticas para escrever um resumo criativo
Bons resumos criativos garantem que todas as partes interessadas do projeto se sintam confiantes em relação à campanha. Além de evitar jargões e colaborar com todas as partes interessadas, cumpra as melhores práticas abaixo para garantir que seu resumo seja o mais útil possível.
- Antes de começar, certifique-se de que tenha uma sólida compreensão da marca, produto, público-alvo e mensagem.
- O formato curto ajuda a obter o cerne da mensagem e a manter a comunicação sobre a marca. Se o seu resumo for mais longo do que duas páginas, continue trabalhando nele.
- Evite jargão, gírias e linguagem trivial do marketing.
- Resumos criativos não têm um formato fixo — podem priorizar texto ou imagem. Use o que funcionar melhor para você.
- Informações ou citações dos clientes poderão ser úteis para orientar a equipe criativa.
- Uma análise SWOT da concorrência pode ser útil em diversas situações.
- A colaboração entre o cliente, a equipe criativa, a equipe de contas e outras equipes garantirá que nada fique de fora.
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